Naming, payoff, marchi, logotipo, scelta dei caratteri, colori, stili tipografici, declinazioni su cancelleria o altri supporti, manuale delle norme di utilizzo (brand book). Tutti gli elementi che, con flessibilità, persistenza e durata nel tempo, concorrono a creare la fisionomia di un’azienda, un’istituzione, di un evento.